Séduire les médias pour informer ses publics
Rédiger un communiqué de presse est tout un art. L’art de convaincre les journalistes de s’intéresser à un sujet. L’art de toucher à travers eux les cibles finales de l’entreprise culturelle. L’art de trouver le mot juste et la formule percutante. Cette formation étudie la transformation d’une information culturelle en une information journalistique. Elle met en application les techniques du message essentiel, de la hiérarchisation de l’information et des niveaux de lecture.
A l’issue de cette formation, les participants seront en mesure de :
- évaluer les besoins en information des destinataires
- définir l’objet et l’objectif d’un communiqué de presse
- identifier la teneur du message essentiel
- hiérarchiser les informations
- calibrer le contenu du message en fonction des supports destinataires
- créer des niveaux de lecture efficaces
A l’issue de cette formation, la structure ou le service optimisera son impact en direction de la presse et des autres médias en produisant des communiqués de presse clairs et percutants.
Publics & Parcours
Méthodes & Documentation
Programme
Dates & intervenant
Publics
Cette formation est destinée aux personnes en charge des relations avec la presse et les médias, mais également à celles qui doivent rédiger des communiqués synthétiques pour alerter l’opinion ou assurer la promotion de projets. Elle est ouverte à des participants issus du monde du spectacle vivant, de l’univers muséal et patrimonial, du champ des arts plastiques.
Parcours
Pour y accéder, les participants doivent avoir suivi, au cours de la saison ou des années précédentes, les modules Communication écrite et rédaction ou Construire des relations avec la presse et les médias.
Cette formation est particulièrement adaptée aux demandes des personnes qui envisagent de mobiliser leur droit individuel à la formation (DIF).
Méthodes
En préalable à cette formation, il est demandé aux participants de se munir de textes et communiqués en usage au sein de leurs structures. Cette formation est centrée sur l’analyse, le commentaire, la critique et la mise en perspective, l’écriture et la réécriture à partir des documents fournis par les stagiaires. A partir de ces études de cas sont retracés les grands principes et les logiques de rédaction des communiqués de presse.
Documentation
La documentation associée à cette formation est composée d’une fiche technique, de l’ouvrage Les relations avec la presse et les médias dans les entreprises culturelles - François Boudeau - Editions Weka et des supports des études de cas travaillées lors de la formation. Les participants ont accès au site Internet du formateur qui fournit des ressources, des exemples et des outils en ligne.
Evaluation
Une attestation de formation est délivrée à chaque participant à l’issue du module.
Au cours de cette formation seront notamment abordées les thématiques suivantes :
Choisir parmi les différents types de communiqué
le communiqué d’annonce
le communiqué de relance
le communiqué d’alerte
le communiqué d’invitation
le communiqué de modification
le communiqué bilan
Elaborer une titraille percutante
le titre
le surtitre
le sous-titre
le chapeau
l’intertitre
la légende
Rédiger un communiqué efficace
la formulation du message essentiel
la hiérarchie de l’information
le choix du terme juste
l’écriture éclatée
Mettre en page un communiqué attractif
la hiérarchie des polices et des graisses
les encarts et les encadrés
l’illustration et l’identité graphique
3 sessions
A Paris - Cycle de 2 jours - 12 heures
AGECIF - 22 rue de Picardie, 75003 Paris
les 14 et 15 novembre 2011
les 30 et 31 mai 2012
les 10 et 11 octobre 2012
Responsable pédagogique
Jean-Philippe Durand
