Planifier la mise en œuvre de ses outils
Affiches, tracts, relations avec la presse, site Internet, e-mailing… la palette des outils s’enrichit chaque jour. Le plan de communication leur donne sens et cohérence. Il questionne et renouvelle le débat autour des enjeux et des objectifs. En phase d’élaboration, c’est un cadre qui aide à hiérarchiser et à optimiser les prises de décisions. Lors de la mise en œuvre, il facilite le suivi et augmente la réactivité. Cette formation en détaille les modalités pratiques.
A l’issue de cette formation, les participants seront en mesure de :
- visualiser une stratégie de communication à court et moyen terme sur un tableau synthétique
- choisir et articuler des outils de communication en fonction de chaque cible
- arbitrer des choix dans une vision stratégique globale
- évaluer l’impact des décisions budgétaires
A l’issue de cette formation, l’entreprise optimisera ses investissements en matière de communication en articulant finement ses outils à ses cibles et en évitant les doublons.
Publics & Parcours
Méthodes & Documentation
Programme
Dates & intervenant
Publics
Cette formation est destinée aux personnes impliquées dans la définition ou la mise en œuvre de stratégies de communication qui intègrent la mobilisation de multiples outils et supports, de manière successive ou concomitante. Elle est ouverte à des participants issus du monde du spectacle vivant, de l’univers muséal et patrimonial, du champ des arts plastiques.
Parcours
Pour accéder à cette formation, les participants doivent avoir suivi, au cours de la saison ou des années précédentes, le module Bâtir une stratégie de communication.
Cette formation est particulièrement adaptée aux demandes des personnes qui envisagent de mobiliser leur droit individuel à la formation (DIF).
Méthodes
Cette formation est centrée sur les situations et l’expérience professionnelle des participants. Elle les consolide progressivement par des apports théoriques et méthodologiques pour aborder, ensuite, le niveau conceptuel. Il est demandé aux stagiaires de se munir des différents éléments constitutifs de leurs stratégies de communication : outils, éléments budgétaires, devis…
Documentation
L’ouvrage Les outils de communication et leurs fonctions - Jean-Philippe Durand - Editions Weka est remis aux participants à l’issue de la formation. Il est complété par une fiche technique et un accès au site Internet du formateur qui propose des ressources en ligne.
Evaluation
Une attestation de formation est délivrée à chaque participant à l’issue du module.
Au cours de cette formation seront notamment abordées les thématiques suivantes :
L’élaboration de la matrice
Le formatage des cellules, lignes et colonnes
les options de présentation
Le choix des cibles
les cibles finales
les cibles intermédiaires
les prescripteurs
La définition des objectifs
la création, le développement et l’entretien de la notoriété
l’annonce, la transmission d’information et la relance
la création et la modification de l’image
la relance et le buzz
Le choix des outils
la communication publicitaire
le marketing par voie postale
le e-mailing
le street marketing
les relations publiques
les relations presse
Les impacts
la couverture des cibles
l’articulation des outils
la persistance des impacts
4 sessions
A Paris - Cycle de 2 jours - 12 heures
AGECIF - 22 rue de Picardie, 75003 Paris
les 5 et 6 décembre 2011
les 21 et 22 mai 2012
les 9 et 10 juillet 2012
les 15 et 16 octobre 2012
Responsable pédagogique
Jean-Philippe Durand
