Renforcer ses valeurs et pérenniser son image
Rares sont les structures culturelles qui se vivent comme une marque. Pourtant, ce concept a pénétré de nombreux secteurs non spécifiquement marchands : associations caritatives, ONG, institutions publiques… La marque aide à enraciner des valeurs, pérenniser une image, négocier avec des partenaires sur un pied d’égalité, créer une dynamique interne. Cette formation offre aux acteurs culturels une ouverture très actuelle sur l’un des concepts qui fondent le succès des entreprises commerciales.
A l’issue de cette formation, les participants seront en mesure de :
- définir les attributs d’une marque dans le secteur culturel
- gérer un capital de marque garant de développement et de pérennité
- systématiser le choix de messages et services renforçant les liens et la proximité avec les publics
- accroître l’intérêt des partenaires privés en les abordant dans une logique de développement des synergies de marque à marque
A l’issue de cette formation, l’entreprise disposera des bases conceptuelles et pratiques pour accroître sa puissance d’attrait en direction de ses publics et de ses mécènes.
Publics & Parcours
Méthodes & Documentation
Programme
Dates & intervenant
Publics
Cette formation est destinée aux cadres de structures culturelles du domaine muséal, patrimonial et du spectacle vivant qui souhaitent inscrire leur développement dans une approche dynamisante, en lien avec l’économie contemporaine.
Parcours
La plupart des personnes qui suivent cette formation choisissent aussi Bâtir une stratégie de communication, Développer son identité numérique et Bâtir une stratégie smartphone.
Cette formation est particulièrement adaptée aux demandes des personnes qui envisagent de mobiliser leur droit individuel à la formation (DIF).
Méthodes
Cette formation combine des apports théoriques fondamentaux et l’étude de cas de pilotage de marques issus de différents secteurs d’activité, marchands et non marchands. Une large place est donnée à des exercices d’application pour permettre aux participants de travailler à l’émergence de leur propre marque culturelle.
Documentation
La documentation associée à cette formation est composée de différents documents : la lettre confidentielle En coulisse, l’action culturelle parue aux Editions Weka et consacrée au déploiement des marques culturelles, des fiches techniques rédigées par l’intervenante, des extraits d’ouvrages de référence ainsi qu’une revue de presse des cas les plus remarquables dans l’histoire des marques.
Evaluation
Une attestation de formation est délivrée à chaque participant à l’issue du module.
Au cours de cette formation seront notamment abordées les thématiques suivantes :
Comprendre la marque et son utilité
comprendre les grandes théories de la marque
maîtriser les notions fondamentales
appréhender les liens entre marque et culture
Définir son identité : le capital de marque
repérer les attributs de la marque
définir les outils à mettre en place pour connaître, comprendre et évaluer sa marque
construire le prisme identitaire d’une marque culturelle
Faire les bons choix : la marque repère
privilégier le développement à long terme
renforcer ses liens avec son public et ses partenaires
construire son image
agir en fonction de ses atouts
Renforcer son attractivité : la marque aimant
fidéliser et conquérir de nouveaux publics
construire des partenariats ambitieux avec mécènes et sponsors
Pérenniser : le pilotage de marque
renforcer l’impératif de sincérité
respecter ses valeurs identitaires fondamentales
développer un sentiment d’appartenance
3 sessions
A Paris - Cycle de 2 jours - 12 heures
AGECIF - 22 rue de Picardie, 75003 Paris
les 28 et 29 novembre 2011
les 4 et 5 juin 2012
les 26 et 27 novembre 2012
Responsable pédagogique
Florence Bost
