Renforcer le lien de proximité
Petit rappel ! 82% des Français possèdent un téléphone mobile. Confirmation ! Les jeunes sont les mieux équipés. Quant aux téléphones à écran tactile, ils atteignent 40 % des ventes. C’est dire que le smartphone est devenu un incontournable des stratégies marketing. Cette formation pose des repères et fait le point sur les usages. Elle cerne les potentiels, analyse les enjeux et les limites de ces techniques en constante mutation.
A l’issue de cette formation, les participants seront en mesure de :
- appréhender les enjeux, les potentiels et les limites du marketing mobile dans la stratégie de l’entreprise culturelle
- comprendre les usages en fonction des populations ciblées
- identifier les facteurs clés de succès de mise en œuvre d’une stratégie
A l’issue de cette formation, la structure ou le service disposera des outils conceptuels pour décider de déployer une stratégie de communication ou de commercialisation à partir des smartphones.
Publics & Parcours
Méthodes & Documentation
Programme
Dates & intervenant
Publics
Cette formation a été spécifiquement conçue à l’intention de cadres supérieurs et membres des équipes de direction des entreprises et institutions culturelles qui occupent des postes à responsabilité dans les domaines de la programmation, de la gestion ou de la communication.
Elle est ouverte à des participants issus du monde du spectacle vivant, de l’univers muséal et patrimonial, du champ des arts plastiques et visuels.
Parcours
La plupart des personnes qui choisissent cette formation suivent aussi Bâtir une stratégie de marque et Informer par Internet. Ses contenus recouvrent partiellement ceux de Médiation et nouvelles technologies.
Cette formation est particulièrement adaptée aux demandes des personnes qui envisagent de mobiliser leur droit individuel à la formation (DIF).
Méthodes
Cette formation est construite à partir de l’étude et de la mise en perspective d’une série d’expériences de terrain. Chacune d’entre elles est renforcée par un apport théorique sur les usages et les technologies en vigueur ou avenir.
Documentation
La ressource documentaire de ce module est composée d’une bibliographie, d’une netographie, de différents articles de presse.
Evaluation
Une attestation de formation est délivrée à chaque participant à l’issue du module.
Au cours de ce module seront notamment abordées les thématiques suivantes :
Mesurer l’impact de la téléphonie mobile et du smartphone
comprendre les usages
identifier les attentes et les freins
distinguer les technologies
appréhender les modèles économiques
Appréhender le marketing mobile
comprendre les fondements du marketing mobile
identifier les différents types de stratégies
cerner les possibilités d’utilisation dans le secteur culturel
Comprendre les clés du succès d’un projet mobile
intégrer et anticiper la demande des utilisateurs
penser en termes de service à l’usager
renforcer le lien avec les publics
élargir les populations cibles
imaginer les liens avec le site Web
générer des retours sur investissements
intégrer le mobile à la stratégie pluri-média
Développer une application smartphone
rédiger le cahier des charges
évaluer les coûts
projeter le déploiement
Se projeter dans l’avenir
prendre date dans le futur des technologies
anticiper le développement de nouveaux usages
2 sessions
A Paris - Cycle de 2 jours - 12 heures
AGECIF – 22, rue de Picardie, 75003 Paris
les 18 et 19 juin 2012
les 10 et 11 décembre 2012
Responsable pédagogique
A préciser ultérieurement
