Renforcer l’impact et la synergie de ses outils
L’entreprise culturelle dispose d’une large gamme d’outils de communication. Si large qu’elle finit par s’y perdre. Cette formation s’adresse à ceux qui souhaitent prendre du recul face à leurs pratiques, s’interrogent sur la pertinence de leurs actions, recherchent la meilleure adéquation entre supports utilisés et populations visées. Elle leur fournit des grilles d’analyses, des méthodes et des conseils pratiques pour combiner approches traditionnelles et nouveaux canaux de communication.
A l’issue de cette formation, les participants seront en mesure de :
- formuler des objectifs clairs, réalistes et évaluables
- articuler les choix d’outils de communication et stratégies de publics
- arbitrer entre les actions dans une logique de court ou de moyen terme
- enraciner durablement la notoriété et l’image de l’entreprise culturelle
A l’issue de cette formation, l’entreprise disposera des moyens pour formaliser une stratégie de communication innovante, la mettre en œuvre et en évaluer la réalisation.
Publics & Parcours
Méthodes & Documentation
Programme
Dates & intervenant
Publics
Cette formation s’adresse à toutes les personnes en charge de la communication, qu’elles occupent des fonctions décisionnelles ou opérationnelles. Elle est plus spécifiquement destinée à celles qui travaillent au sein de structures en lien avec des publics, dans les domaines de la production, de la diffusion, du patrimoine ou des musées.
Parcours
Les aspects stratégiques de cette formation sont approfondis dans Informer par Internet, Concevoir son plan de communication sur Excel, et Développer son identité numérique. Ses aspects rédactionnels sont développés dans Communication écrite et rédaction, Ecrire pour le Web et Rédiger un communiqué de presse.
Méthodes
Cette formation combine des apports de connaissances, des exemples et études de cas. Une large place est réservée aux situations professionnelles des participants et le module fournit des grilles propices à l’analyse et à la prise de recul.
Documentation
La documentation remise aux participants est composée des supports d’études de cas et de l’ouvrage Les outils de communication et leurs fonctions - Jean-Philippe Durand - Editions Weka.
D’autre part, les participants ont accès au site Internet de l’intervenant qui propose des ressources et des outils en ligne.
Evaluation
Une attestation de formation est délivrée à chaque participant à l’issue du module.
Au cours de cette formation seront notamment abordées les thématiques suivantes :
Passer de la démarche marketing à la stratégie de communication
la prise en compte de l’environnement
l’identification d’une segmentation
le choix des cibles
la définition du positionnement
Appréhender le système de communication
l’émetteur et le récepteur
les échelles de communication
la concurrence de l’environnement médiatique
la pluralité des sources
Construire une image pérenne
le logotype
le système d’identification visuelle
Arbitrer entre les outils
la communication publicitaire : affiche, insertions…
le marketing direct : mailing, street-marketing, PLV…
le marketing relationnel : les individus, les relais…
les relations avec la presse et les médias : partenariat, rédactionnel…
la communication Internet : site Web, flyer électronique…
les nouveaux canaux : sms…
le média planning
4 sessions
A Paris - Cycle de 6 jours - 36 heures
AGECIF - 22 rue de Picardie, 75003 Paris
les 5, 6, 7, 12, 13 et 14 octobre 2011
les 21, 22, 23, 28, 29 et 30 mars 2012
les 6, 7, 8, 13, 14 et 15 juin 2012
les 28, 29, 30 novembre, 12, 13 et 14 décembre 2012
Responsable pédagogique
Jean-Philippe Durand
